Les fondations d’un site professionnel efficace (3/5)
Rédigé par Quentin Tran
Partie 3 : L’alchimie entre design et contenu
Si vous n’avez pas lu les deux mini-leçons précédentes, je vous invite à le faire.
Pour bien saisir l’impact de l’alchimie design-contenu sur l’efficacité de votre site, vous devez d’abord savoir à quoi sert un site vitrine. Et vous devez aussi comprendre la manière dont ses différentes pages interagissent pour créer un récit cohérent et engageant pour vos visiteurs.
Le design et le contenu sont les clés pour capter et maintenir l’attention de vos visiteurs, les guidant subtilement vers l’action de vous contacter ; devenant de ce fait des prospects.
Le design : plus qu’une simple esthétique
Qu’est-ce qui vous vient en tête lorsqu’on parle de design ? Des couleurs ? De belles typographies ? Des logos ?
Il s’agit de cela, et bien plus encore.
Pour votre site, le but principal du design est de renforcer votre message (en mettant en évidence les parties les plus importantes) et d’inspirer confiance à vos visiteurs.
En effet, selon des études, 75% des internautes jugent la crédibilité d’un site sur base de son design. Et celui-ci compte pour 94% de la première impression que quelqu’un se fait sur votre activité.*
Voici les principes de design les plus importants pour faire une bonne première impression à vos visiteurs et pour renforcer votre crédibilité :
La simplicité avant tout
Un design efficace n’est pas surchargé. Il faut privilégier la simplicité pour faciliter la navigation.
Un site encombré peut rendre vos visiteurs confus. Et quelqu’un de confus aura tendance à quitter votre site.
Optez pour un agencement clair, des couleurs harmonieuses et un minimum de distractions visuelles.
La cohérence est la clé
Assurez-vous que le design de votre site soit cohérent sur toutes les pages. Utilisez les mêmes couleurs, typographies et styles de boutons pour créer une expérience utilisateur fluide et prévisible.
L’importance de l’adaptabilité
Votre site doit être facilement navigable sur tous les appareils, notamment les smartphones et les tablettes.
Un design réactif (c’est-à-dire qui s’adapte automatiquement à toute taille d’écran) assure une expérience utilisateur optimale, peu importe l’appareil que vos visiteurs utilisent.
La lisibilité avant tout
Le texte de votre site doit être facile à lire. Choisissez des polices claires et une taille de texte appropriée.
Le contraste de couleur entre le texte et l’arrière-plan doivent être suffisants pour garantir une lecture aisée.
Des images de qualité
Utilisez des images de haute qualité qui complètent votre contenu et renforcent votre message.
Des images pixelisées ou de mauvaise qualité nuiront à la crédibilité de votre site.
En résumé, le type de design qui fonctionne le mieux est un design clair et épuré.
En suivant ces principes, vous serez en mesure d’obtenir un site web non seulement esthétiquement plaisant, mais aussi fonctionnel et efficace pour votre activité.
Bien entendu, un design sans texte ne crée pas de message clair pour vos visiteurs. C’est là que le contenu intervient.
Le contenu : l’âme de votre site
Le contenu joue un rôle encore plus crucial que le design. C’est votre voix, votre moyen de communiquer directement avec vos visiteurs.
Il ne s’agit pas seulement de ce que vous dites, mais aussi de comment vous le dites.
Clarté et pertinence
Chaque mot doit avoir un but.
Votre contenu doit être direct et facile à comprendre, tout en étant riche en informations pertinentes pour vos visiteurs (votre public cible).
Rédaction persuasive
Utilisez un langage qui incite à l’action.
Votre contenu doit non seulement informer mais aussi convaincre vos visiteurs que vous êtes le meilleur choix pour leurs besoins.
Une manière simple d’être plus persuasif que 90% de vos concurrents est de parler directement à vos visiteurs le plus souvent possible. Cela se fait en utilisant “vous” dans vos phrases (ou “tu” si c’est votre style).
Par exemple, au lieu de dire “Nous offrons une consultation personnalisée pour aider les entreprises à croître”, reformulez cela en disant : “Vous bénéficiez d’une consultation personnalisée qui vous aidera à faire croître votre entreprise.”
Ce petit ajustement crée une grosse différence, n’est-ce pas ?
Personnalisation
Votre contenu doit refléter votre personnalité ou celle de votre marque. Une touche personnelle rend votre site plus humain et accessible, ce qui favorise la connexion avec vos visiteurs.
Par exemple, est-ce que vous tutoyez ou vouvoyez vos clients ? Est-ce que vous injectez une pointe d’humour de temps en temps ? Ou est-ce que votre ton est sérieux et autoritaire ?
C’est à vous de choisir la manière dont vous souhaitez être perçu.
Une expérience transformative
En mettant en place une bonne structure pour votre site (voir mini-leçon précédente) et en combinant un design élégant avec un contenu convaincant, vous créez une expérience en ligne puissante qui maximise la transformation de vos visiteurs en prospects ; l’étape juste avant qu’ils deviennent vos clients.
Mais n’oubliez pas : votre site à beau être le plus convaincant au monde, s’il n’est pas accessible en ligne, personne ne pourra le consulter.
La prochaine mini-leçon aborde les éléments techniques essentiels qui permettent à votre site d’être accessible en ligne et de bien fonctionner, pour que vos clients potentiels puissent le parcourir.
Partie 4 : Rendre votre site disponible sur internet
Digitomnix
Présentez efficacement vos services en ligne
Adresses
France
72 Rue Marguerite de Rochechouart, 75009 Paris
Belgique
Clos du Masich 24, 7800 Ath